Historien bag personlig branding

Personlig branding tager sit udspring i den amerikanske managementguru og -skribent Tom Peters artikel "The Brand Called You" i Fast Magazine, august 1997 - Læs artiklen her. Tom Peters sluttede artiklen med: "It's this simple: You are a brand. You are in charge of your brand. There is no single path to success. And there is no one right way to create the brand called You. Except this: Start today. Or else."

I Danmark udgav Børsens Forlag i 2004 ledelsesrådgiveren og forfatteren Peter Horns bog "Personlig branding", der satte fokus på individets mulighed for at synliggøre sig i henhold til denne definition: "Personlig branding er den offentlige gengivelse af din person og dine færdigheder i den udformning, der fremmer dine mål bedst muligt."

Peter Horn skrev i forordet til bogen: "Vi lever i en verden, hvor vores forudsætninger er ved at være så ens, at det, der adskiller os mest, er vores personlighed. I fremtiden vil personligheden også ofte spille en vigtigere rolle for os end vore faglige kompetencer. I hvert fald hvis vi hører til den gruppe mennesker - i Danmark vel godt 100.000 - der har besluttet sig til at gøre karriere i ledelse (...). For mange vil personlig branding være forudsætningen for overhovedet at kunne gøre karriere. Det er ikke længere nok at passe sit arbejde og så tro, at belønningen kommer af sig selv. En del af arbejdet er at gøre opmærksom på, at man ikke blot passer sit job, men at man gør det suverænt."

"For mange vil personlig branding være forudsætningen for overhovedet at kunne gøre karriere. (...) En del af arbejdet er at gøre opmærksom på, at man ikke blot passer sit job, men at man gør det suverænt." Peter Horn, Personlig branding

Den personlige varedeklaration
I "Personlig branding" og i efterfølgende bøger, "Brænd igennem" (2005) og "Top of Mind" (2007) har Peter Horn introduceret begrebet som "den personlige varedeklaration" og "den personlige markedsanalyse". I "varedeklarationen" skal man gøre rede for, hvad man indeholder, og i "markedsanalysen" skal man finde frem til, om der er overensstemmelse mellem selvopfattelsen og den opfattelse, andre grupperinger har af én. Tillige med en øvelse, hvor man bestemmer sin "suverænitet" fører det frem til, hvad man har at byde på i samspil med andre. Peter Horn understreger således, at personlig branding oftest vil være en social aktivitet, der også indgår i det professionelle karrierespil (Han udgav i 2005 på Børsens Forlag den opfølgende bog "karrierespillet"´).

"Personlig branding" har dannet udgangspunkt for konferencer, seminarer og kurser i Danmark, Norge, Sverige, UK og Australien. Personlig branding indgår tillige som fag på Masteruddannelsen i Oplevelsesledelse på Roskilde Universitetscenter.

Peter Horn udkommer med en ny, internationalt rettet engelsksproget version, "Personal Branding", i 2008. Download kapitler fra bogen her.

---
Læs mere om emnet:
www.personalbranding.dk
www.karrierespillet.dk
www.peterhorn.dk
www.ruc.dk/mol