| I tusindvis af danskere
har fået øjnene op for, at de skal bruge personlig branding
til at synliggøre deres person og færdigheder over for andre
for at fungere i sociale, erhvervsmæssige sammenhænge. Det
er baggrunden for, at der er kommet mange nye ansigter i
medierne i det forløbne år - og trenden vil fortsætte i
2005, siger Peter Horn, forfatter til "Personlig
branding", der hører til årets mest omtalte fagbøger
til industriens dagblad I Dag.
Danskerne har det skidt med janteloven, og nu skal det
være slut: I tusindvis af danskere har i løbet af 2004 fået
øjnene op for, at de skal bruge personlig branding til at
synliggøre deres person og færdigheder over for andre for at
komme videre i karrieren. Det er baggrunden for, at netop
personlig branding vil være et nytårsforsæt hos de mange,
der vil give karrieren et skub i det nye år. Årsagen er
ikke, at danskerne er blevet mere egoistiske. Personlig
branding er nemlig en social, erhvervsmæssig aktivitet.
Derfor erkender et stigende antal danskere, at de gennem
synlighed på arbejdspladsen, i netværk, gennem medierne og
hos rekrutteringsfirmaerne må gå sammen med andre om at nå
de ønskede resultater.
Det konstaterer Peter Horn, forfatter til "Personlig
branding", der hører til årets mest omtalte fagbøger
til industriens dagblad I Dag. Han har siden bogen udkom i
april holdt kompetenceudviklingsprogrammer i personlig
branding i ind- og udland og kan konstatere en stærkt
stigende interesse for emnet. Ifølge de foreløbige
resultater har deltagerne øget deres - og dermed deres
virksomheders - resultater målt på økonomi eller
erhvervspræstationer med over 25%. |
"Personlig branding", udgivet på Børsens Forlag,
var en af de mest omtalte bøger i 2004.
|
- Personlig branding handler først og
fremmest om at kende sig selv. Ligesom vi kigger efter
varedeklarationen på varer, vi ikke kender, når vi køber ind, ser
andre også på vores "personlige varedeklaration", når
de skal arbejde sammen med eller købe noget af os. Vi kan ikke
"sælge" denne vare uden at lave en personlig
markedsanalyse og finde frem til andres opfattelse af os. Ligesom vi
også må identificere de nøglepersoner, der er vigtige for vores
videre karriere. Det handler ikke om kold beregning. Det drejer sig
om at få et realistisk billede af sig selv. Og ud fra det blive
bedre til at arbejde sammen med andre om et fælles mål.
|
Personlig branding handler
ikke om kold beregning. Det drejer sig om at få et
realistisk billede af sig selv. Og ud fra det blive
bedre til at arbejde sammen med andre om et fælles
mål, siger Peter Horn, forfatter til "Personlig
branding" og adm. direktør for Peter Horn &
Co., der rådgiver om branche- og konsekvensrettede
fremtidsscenarier og i kommunikation.
|
|
Det er også på
denne baggrund, at personlig branding i 2005 bliver et fag på
det første danske universitet. Roskilde Universitets Center
(RUC) har placeret emnet som modul i en ny masteruddannelse i
oplevelsesledelse. Uddannelsen skal give nye kompetencer til
ledere inden for bl.a. leisure, detailhandel og turisme. Peter
Horn arbejder generelt for, at personlig branding bliver et
fag på de videregående uddannelser - på linje med bl.a.
økonomi, marketing, statsvidenskab og sprog.
Større
synlighed
Danske medier har i en årrække været præget af
"Tordenskjolds soldater". Men allerede i løbet af
2004 er der kommet mange nye ansigter til i dag- og fagblade,
ugeblade, radio og tv samt på internetmedierne. Det skyldes
dels, at mange har fået øjnene op for, at medieomtale kan
være stærkt fremmende for deres karriere og dels, at de
fleste virksomheder ønsker, at medarbejdere i stigende
udstrækning kan fungere som ambassadører.
- Personlig
branding er et karriereredskab på lige fod
medforhandlingsteknik, netværk og mentorer. Bruger man det
rigtigt, har man en ide om, hvor man vil hen i sin karriere og
sit privatliv, og derved får man større indflydelse på sin
egen fremtid. Ved at være synlig, både som person og rent
færdighedsmæssigt, har man åbnet op over for omverdenen.
Det gør det f.eks. nemmere at få et bedre job, fordi
rekrutteringsfirmaerne måske har læst om én - eller fordi
lederne af en virksomhed ud fra denne synlighed mener, at man
kan være interessant at snakke med. Derfor tilskyndelsen til
at lade personlig branding indgå i nytårsforsætterne, siger
Peter Horn.
---
Læs mere:
www.idag.dk |
|