Peter Horn har fået omtale i både nationale
og internationale
medier – her i Slovenien. |
|
Executive summary:
Mange ledere mener, at det tager lang tid at
opbygge et brand og brænde igennem med sine
PR-budskaber. Det er ikke nødvendigvis tilfældet,
hvis man kan besvare spørgsmålet: “Hvad er
historien. Hvem har den betydning for? Hvorfor skal
andre interessere sig for den?”
Af Peter Horn
Markedet for public relations og personlig branding har
ændret sig over de senere år. Når der er tale om eksterne
aktiviteter, har mange virksomhedsledere fundet ud af, at det
er sværere end nogensinde “at brænde igennem”, hvis man ikke
har den rigtige historie at fortælle. Det skyldes, at
medierne er blevet fragmenterede, at deres gennemslagskraft
er blevet reduceret betydeligt – og at de har mindre plads
end før i primært print – annoncemængden er drastisk
reduceret – på tv og i radioerne – og at de fleste
internetbaserede medier vil have historier der genererer
flest mulige visninger.
|
Ved interne aktiviteter er det blevet mere kompliceret at
fange opmærksomhed hos medarbejdere, leverandører og
stakeholdere, fordi de i større udstrækning end tidligere
vil have individuelt tilpassede budskaber. Aktionærer har
brug for en type information, ledergruppen en anden,
funktionærerne en tredje og de timelønnede en fjerde
version. Ofte med udgangspunkt i: “Hvad kommer det mig ved?”
I de eksterne medier – dagblade, magasiner, tv, radio og
internet – er konkurrencen om de gode historier, der kan
produceres på mindst mulig tid, blevet hård. Samtidig er de
redaktionelle krav blevet mere uniformerede: “Hvad er
historien. Hvem har den betydning for? Hvorfor skal andre
interessere sig for den?” Ikke nok med det. De fleste
journalister er også pålagt at finde en “second opinion”;
det indebærer i praksis, at en-kilde historier er fortid –
og dermed skal man ofte dele sin eksponering med andre.
10 gode råd
Er det svært at brænde igennem med de skærpede
krav? Britiske PR-ekspert Paula Garner, der har virksomheden
“Do Your Own PR” (og er en af kilderne i bogen “Personlig
Branding”) mener, at nogle kommer lige igennem med deres
historie eller nyhed. Nogle gange er det også et spørgsmål
om at præstere den rigtige timing hos den rigtige person.
For andre kan det tage lidt længere tid. Paula Gardner: “Tag
lige dette i betragtning: Journalisterne kender dig ikke, så
hvorfor skal de pludselig fortælle om dig på det tidspunkt,
hvor du gerne vil tale med dem? Du er nødt til at opbygge
dit brand; ikke blot i offentligheden, men også overfor
pressen.”
Hun giver 10 gode råd (her i fordansket form):
1. Fokusér på at bygge dit brand overfor pressen. Det
indebærer gentagne og værdifulde interaktioner, masser af
indhold, tips og råd. Bliv ved med at sende journalisterne
relevant information. En dag rammer du rigtigt.
2. Styr dine forventninger. Hvis du går efter forsiden på et
af de store dagblade eller magasiner, men ikke er et
tilstrækkeligt stort navn eller har den rigtige historie får
du mere ud af at gå efter et af e-medierne og på den måde
have større mulighed for at øge trafikken på din virksomheds
hjemmeside.
3. Du skal fejre dine sejre. Jo mere omtale, du får, desto
mere omtale i fremtiden – sneboldseffekten.
4. Benyt enhver lejlighed til at møde pressen. Deltag i
møder og arrangementer, som de holder – eller deltager i.
Hvis du overvejer at holde din egen presse-event kan du se,
hvilke begivenheder “dine” journalister helst dækker – bl.a.
ved at følge med på Facebook eller Twitter.
5. Find ud af, hvilke historier og vinkler “dine”
journalister går efter lige nu ved at benytte services som
www.infomedia.dk eller på abonnementsavisers
hjemmesider.
6. Brug dit webhotels statistikservice for at følge
trafikken på din virksomheds hjemmeside –antal besøg,
sidevisninger, hits og – hvor besøgene kommer fra. Nogle
bruger også Google Analytics.
7. Sørg for at “levere varen”. Det er sjældent en god ide at
sende en pressemeddelelse om sig selv – få andre til at
sende den på en e-mail og ikke mindst – få en professionel
til at skrive indholdet. De fleste journalister er hurtige på
aftrækkeren, når det drejer sig om at slette e-mails med et
forkert budskab i emnelinjen.
8. Hvis din virksomhed eller du selv taler med kunder, er
det en god ide at få at vide, hvor de har hørt eller læst om
virksomheden. Det giver en ide om, hvad der virker og hvad
der ikke virker.
9. Sørg for at sætte tid af til at arbejde med din PR og din
personlige branding i din kalender.
10. Det virker at arbejde med PR og personlig branding – men
sommetider på en anden måde, end du har forestillet dig.
---
Du kan også deltage i kurset “Personlig branding: Overvind
barriererne” – torsdag 12. april i København. Se
programmet
her .
---
www.personalbranding.dk
|
